Communication en agriculture et environnement : « vers une approche plus proactive et pédagogique »

Le 4^e observatoire des métiers de la communication en agriculture, organisé par le Syrpa, a livré ses enseignements à l’occasion d’une restitution au ministère de l’Agriculture le 24 avril. Pierre Pinault, directeur de la communication chez InVivo, livre à Référence environnement son décryptage sur la communication en développement durable et agriculture. Référence environnement : L’observatoire montre que 56 % des professionnels communicants de l’agriculture abordent les thèmes de l’environnement et du développement durable dans leur profession. Le verre est-il à moitié vide ou à moitié plein ? Pierre Pinault : C’est assez difficile de trancher, mais dans la mesure où ce concept et les démarches qui vont avec sont encore récents, le chiffre me semble assez conséquent. Après, il reste bien sûr du chemin à parcourir, mais il ne faut pas occulter le contexte global. Avec la crise, développer une communication spécifique sur le développement durable, pour une entreprise dont ce n’est pas le fond de commerce, ce n’est pas évident. Quand les moyens sont limités, c’est un poste dont le budget est rarement privilégié. R.E. : Il semble néanmoins que plus de 56 % des entreprises agricoles ont pris conscience des enjeux environnementaux et travaillent dans ce sens… P.P. : Il est vrai que ce qui était vu par beaucoup comme une contrainte est aujourd’hui intégré, et les initiatives positives se multiplient. En termes d’action, le secteur est de plus en plus dynamique. Mais il est également vrai que dans beaucoup de cas, l’axe communication des projets n’est pas très avancé. Cela va se mettre en place progressivement. N’oublions pas qu’en agriculture, la communication vers l’extérieur a longtemps été inexistante ou limitée aux prises de positions syndicales. Petit à petit, l’approche réactive et défensive face aux critiques fait de la place à une approche proactive plus pédagogique. RE : Cette évolution est-elle enclenchée dans le secteur coopératif ? PP : L’ouverture est en cours, oui. Nous organisons prochainement une journée porte ouverte à laquelle le grand public est invité. C’est un premier pas important. Et puis il y a un plan de communication national en cours de préparation pour l’automne sous la houlette de Coop de France. Il s’agit d’une démarche à long terme dont le budget conséquent s’est construit sur des contributions volontaires de la part des coopératives. C’est une grande première qui va aider le secteur coopératif à obtenir un rayonnement plus en phase avec sa dimension. En savoir plus sur le 4^e observatoire des métiers de la communication agricole