Evaluation de l’impact écologique d’une campagne de publicité

__Les travaux du Grenelle Environnement ont mis en avant la nécessité de promouvoir une publicité éco-responsable. Face à cet enjeu, PricewaterhouseCoopers (PwC), Havas Media France, l’Ademe et le Groupe LVMH lancent EcoPublicité, le premier outil d’évaluation de l’impact environnemental des campagnes de publicité du point de vue de la production et de la diffusion.__ L’outil a été expérimenté par l’Ademe et le Groupe LVMH. L’objectif d’EcoPublicité est de permettre aux annonceurs d’intégrer l’éco-conception dans une campagne de publicité et d’en optimiser sa performance environnementale. Cet outil est une première mondiale. Les flux de matières et d’énergies entrants et sortants à chaque étape du cycle de vie d’une campagne de publicité sont inventoriés. Une évaluation des impacts environnementaux est réalisée à partir de ces indicateurs grâce à des coefficients préétablis permettant de calculer la contribution de chaque flux aux divers impacts environnementaux étudiés (quantité d’énergie, déchets…). Accessible en ligne via le site ((http://www.ecopublicite.com|www.ecopublicite.com)), l’outil peut être utilisé sous deux versions : une version simplifiée, gratuite et accessible à tous, qui donne, à partir de données clés d’une campagne, une évaluation de ses émissions de CO₂ et de ses déchets et une version complète, avec l’ensemble des indicateurs et la possibilité de conserver les paramètres successifs de plusieurs campagnes est accessible sur abonnement payant pour une licence d’un an à 10 000 euros HT.