Les allégations environnementales de plus en plus utilisées par la publicité

__Le 27 mai, l’Ademe et le Bureau de vérification publicitaire (BVP) ont présenté leur deuxième rapport sur l’utilisation publicitaire d’arguments environnementaux.__ Une pratique en hausse, puisque le nombre de publicités utilisant l’argument écologique a triplé en l’espace d’une année. L’environnement est de plus en plus fréquent dans les campagnes de communication, la récente prise de conscience des enjeux écologiques au sein de la population renforçant l’impact de ces publicités. L’Ademe et le BVP ont analysé, parmi quelques 17129 visuels publicitaires diffusés au cours du second semestre 2007, les 508 messages publicitaires (presse, télévision et affichage) ayant un lien avec l’environnement, soit 3 % des messages. Sur les 508 publicités analysées : 416 (81,9 %) respectent les règles en vigueur, 62 (12,2 %) font l’objet d’un classement en « réserve », parce que certaines règles n’étaient pas respectées, sans pour autant porter préjudice à la protection de l’environnement ni au consommateur, 30 (5,9 %) font l’objet d’un classement en « manquement », pour non-respect flagrant et sérieux des règles en vigueur. Les deux manquements repérés concernent la représentation de comportements contraires à la protection de l’environnement comme par exemple les messages dénigrant les problèmes écologiques et les publicités de nature à induire en erreur le consommateur. D.M.