Vivescia lance Respect’in, une marque sur l’agriculture durable

Le groupe coopératif Vivescia, présent en Champagne-Ardenne, vient d’ouvrir le site respectin.com. Consulté en moins de quatre mois par quelque 100 000 visiteurs uniques, il a vocation à montrer l’engagement de producteurs dans une démarche d’agriculture durable. « Notre ambition, en créant la marque Respect’in, est de convaincre d’abord le consommateur. Nous avons donc opté pour une stratégie de communication digitale », explique Franck Coste, directeur général adjoint en charge de l’organisation et de l’information chez Vivescia. Très grand public, cette communication s’appuie sur une mise en scène des agriculteurs qui déclinent leurs engagements en faveur d’une agriculture durable. Ils sont à ce jour 200 exploitants à cultiver 15 000 ha de blé, orge et prochainement maïs selon un cahier des charges Respect’in, spécifique et exigeant. L’enjeu est de convaincre progressivement un quart des adhérents de Vivescia. L’ensemble des technico-commerciaux a suivi une formation pour accompagner les agriculteurs. Vivescia, qui bénéficie d’une implication forte et historique de Champagne Céréales et Nouricia en faveur de l’agriculture durable, entend rendre compatible l’attente des consommateurs et les pratiques des agriculteurs. Imprimer une marque agriculture durable sur un produit banalisé comme le blé ou l’orge pour renouer des liens de confiance avec les consommateurs ne manque pas d’ambition. « C’est une opportunité économique, environnementale et sociétale, mais aussi une nécessité » affirme Franck Coste.