Phytos : Makhteshim devient officiellement Adama

Plus de 250 distributeurs et prescripteurs étaient présents le 21 mai, près de Paris, au lancement officiel de la marque Adama, nouvelle identité de Makhteshim Agan. L'objectif est clair : harmoniser le nom des 56 filiales de l'agrochimiste israélien. Nouveau nom, nouveau logo et nouvelle stratégie pour l'ensemble de ce groupe qui prépare son entrée à la bourse de New York : Simply - Grow - Together (simplement grandir ensemble). Pour Adama France, cette évolution se concrétise par un nouveau site internet  et, dès cet automne, par un repositionnement complet de l'offre autour de deux marques : Advanced et Essentials. Avec l'ambition annoncée de devenir la première marque agri-digitale, Adama va par ailleurs développer des OAD pour la distribution, des applications pour mobiles, et faire appel aux technologies numériques pour animer une communauté d'agriculteurs. « L'ensemble de ces développements se feront avec la distribution », a précisé Francis Legendre avant de passer la direction générale d'Adama France à Philippe Gerbet et prendre la fonction de secrétaire général. A partir de 2015 et 2016, les packagings bénéficieront de dispositifs anti-contrefaçons, de nouvelles formes et codes couleur : bleu pour les fongicides, vert pour les herbicides, violet pour les insecticides et orange pour les régulateurs de croissance. Adama veut croître en apportant des solutions innovantes et simples pour l'agriculteur. Avec un portefeuille de 120 molécules, le groupe veut rompre avec la séparation génériques/innovations et mettre en avant son offre hybride avec des spécialités hors-brevet, segment sur lequel il est leader. « Des molécules parfois connues sont par exemple utilisées sur de nouveaux usages », explique Jean-Marc Dardier, directeur marketing du groupe. Comme des solutions à base de folpel pour l'éclaircissage chimique en arboriculture. « Une quarantaine de projets, dont la moitié représentée par des solutions originales, vont arriver », souligne Simon Cheylan, directeur marketing France. Objectif affiché : atteindre les 10 % de parts de marché.

Enfin, le groupe compte s'investir dans les semences, mais en prenant le temps de s'approprier ce nouveau secteur.

Légende photo : Le 21 mai, Makhteshim Agan France a réuni distributeurs et prescripteurs au lancement de sa nouvelle identité Adama France.