Syngenta met les distributeurs au centre de sa communication

La formule était inusitée. Elle a de toute évidence convaincue les 300 distributeurs, pour certains accompagnés de clients, qui ont participé aux Rencontres cultures Syngenta le 22 février à Paris. Dans un hall très spacieux, huit cellules rondes et deux espaces ouverts développaient dix sujets : l'approche combinée semences/protection des cultures/services pour huit cultures, la stratégie de l'entreprise et la biodiversité. Répartis en dix groupes, les participants ont suivi un parcours très rythmé qui leur a permis d'aborder les dix thèmes développés. « Le fond et la forme y était », observe un distributeur, un autre soulignant tout l'intérêt qu'il y a de rencontrer des experts de terrain, « convaincus et disponibles ». Bon nombre de participants ont découvert des cultures qu'ils connaissaient peu : le riz, certes, mais aussi les cultures sucrières ou les légumes. Que ce soit pour les céréales, le maïs, les espaces verts, les oléagineux ou les cultures spécialisées, les exposés, d'un quart d'heure, mettaient en évidence l'approche filière de Syngenta, qui s'appuie sur des gammes de produits très larges, en génétique et en agrochimie. Le poids du groupe était également très perceptible. Globalement rassurant pour la distribution nationale. C.D.

Photos : Vues de l'extérieur et de l'intérieur des Rencontres cultures. Présentation en France d'un concept dévoilé dans les principaux marchés de Syngenta dans le monde.