Acooa prépare un plan national de communication

La communication faisait partie, à côté de la formation, du lobbying et de l’export, des quatre chantiers prioritaires annoncés par Acooa (1) lors de sa création en juin 2011. Dix-huit mois après, le dossier a bien avancé puisqu’un vaste plan de communication se prépare. Les 2500 coopératives agricoles et agroalimentaires du territoire ont été sollicitées pour mettre la main à la poche à hauteur de 0,017 % de leur chiffre d’affaires consolidé et ce, durant 3 ans. « Si toutes répondent positivement, le budget annuel global atteindrait 11 M€ », précise Pierre Pinault, directeur de la communication d’InVivo. La date de réponse était fixée au 15 novembre. Si certaines entreprises ont déjà annoncé, lors de leur assemblée générale, leur volonté de participer à cette action, d’autres réfléchissent encore. « L’idée est de valoriser le modèle coopératif, sa durabilité, sa transparence, son poids économique, son mode de gouvernance, sa capacité à résister à la crise… un peu comme l’a fait avant nous le monde de l’artisanat », poursuit-il. La cible ? « Les citoyens et non les consommateurs car nous ne souhaitons pas mettre en avant de marque ». Les contours de ce projet devraient être annoncés en détail le 19 décembre, pour un lancement à la rentrée 2013. A.G.

(1) L’association entre Coop de France et InVivo