Axéréal (45) diversifie sa marque Ebly

Près de 20 ans après avoir créé Ebly, le premier blé à cuisiner, le groupe coopératif Axéréal souhaite renforcer sa stratégie filière en aval en associant sa célèbre marque à celles des farines en sachets Cœur de blé et Cœur de Maman lancées en 2013 par sa filiale Axiane Meunerie. « Ces deux gammes de produits répondent à une même logique de filière, nous avons donc souhaité l'afficher en les regroupant sous la marque Ebly », confirme Jean-François Loiseau, président d'Axéréal. Les farines produites à partir du blé d'Axéréal affichent déjà selon la coopérative 25 % de notoriété. « Cette stratégie nous permet également d'assurer la maîtrise de la chaîne de production de la parcelle jusqu'au consommateur. Nous avons ainsi reçu le label « Origine France garantie » pour le blé précuit et les gammes de farine », souligne Philippe de Raynal, DG d'Axéréal.