Bières : l’union fait la force pour exporter

Neuf brasseries réparties dans tout l’hexagone ont décidé d’unir leurs efforts pour assurer ensemble la promotion de leurs bières. Pietra (Corse), Castelain, Duyck, Saint-Sylvestre, Saint-Germain (Nord), Brittany (Bretagne), Mont-Blanc (Alpes), Bourganel (Ardèche) et Météor (Alsace) ont choisi de viser d’abord le marché nord-américain, où la plupart d’entre elles ont déjà un distributeur. La première phase consistera à mettre en place des actions de promotion, à travers une brochure et un site Internet centrés sur les qualités des bières françaises. Puis des actions sur le terrain seront menées, notamment en liaison avec la Sopexa, déjà bien implantée aux États-Unis. Preuve de leur partenariat, les neuf brasseries tenaient un stand commun au Sial qui s’est tenu du 17 au 21 octobre à Paris Nord-Villepinte. Y.R.