InVivo prône le marketing environnemental

Le 17 mai, InVivo organisait à Paris une conférence sur le thème du marketing environnemental, destinée aux responsables marketing et/ou environnement de ses coopératives adhérentes. Dans un monde agricole où le mot marketing est encore trop souvent négativement connoté et où l'environnement n'est pas non plus toujours très bien accueilli, oser associer les deux vocables était un challenge que souhaitait relever l'union de coopératives. Cette première conférence était donc destinée à mieux sensibiliser les responsables des coopératives pour faire passer le message jusqu'à leurs adhérents. L.C.

Photo :  « Le marketing, c'est juste répondre aux attentes du marché, et en matière d'environnement, de nombreuses attentes doivent être satisfaites », résume Bertrand de Launay, directeur d'InVivo Agro.

« Le marketing, c'est juste répondre aux attentes du marché, et en matière d'environnement, de nombreuses attentes doivent être satisfaites », résume Bertrand de Launay, directeur d'InVivo Agro. « Le marketing environnemental n'est qu'une des briques du réseau InVivo en matière d'agriculture durable », souligne par ailleurs Antoine Poupart, en charge du développement durable chez InVivo AgroSolutions. Pour InVivo, les messages destinés à toute la filière alimentaire doivent être aujourd'hui plus clairs en matière d'agriculture et d'environnement et le « greenwashing » des années 90 doit être définitivement enterré.