Kiriel confie ses achats au groupe Inedis

Impliquer les magasins dans la vie de la centrale : telle est la stratégie de Kiriel, franchise de jardinerie-Lisa, filiale du groupe Glon. Elle a été présentée par Jean-Marc Missaire, responsable marketing, lors du salon « fournisseurs Kiriel » des 8 et 9 novembre à Vichy. Créé pour diversifier l’activité du Groupe, Kiriel recense aujourd’hui 75 magasins dont 70 % dépendent d’une activité existante de négoce agricole (Lisa). Les 30 % restants appartiennent à des indépendants dont le nombre se développe. Sur les douze derniers mois, 9 ouvertures de magasins et une rénovation ont eu lieu. L’objectif est un rythme de 7 à 10 nouveaux magasins ou agrandissements par an. Pour améliorer ses performances et consacrer davantage de temps à la relation avec les magasins, Kiriel a décidé de confier au groupe Inedis le référencement de ses achats, effectif dès janvier 2008. Le président de Kiriel Yannick Guého, précise : « pour être bon en Lisa, il faut être bon en achats », tout en soulignant l’implication des franchisés via des commissions de référencement, « pour répondre au mieux aux attentes des magasins ». J.-F.C.