La branche légumes d’Agrial (14) se (re)lance dans les fruits

La branche légumes du groupe coopératif Agrial (14) vient d'annoncer renouer avec l'activité fruits via sa filiale Florette. Après une expérience avortée de vente de fruits frais en grande distribution, Florette va en effet proposer dès ce mois de février, sous sa nouvelle gamme « Fraîcheur Florette », des fruits frais, découpés et emballés en barquette : ananas (photo), mangue, pastèque, melon… Agrial signale en fait qu'elle va fabriquer elle-même cette nouvelle gamme de produits, alors qu'elle avait par le passé tenté l'expérience dans les fruits en sous-traitance. La gamme « Fraîcheur Florette » est appelée à évoluer selon les saisons. Elle accueillera également des légumes : carottes râpées, mélange de crudités, julienne de courgettes… « Entre 1^re et 4^e gamme, nous développons ainsi un pôle frais emballé légitimé par nos savoir-faire : maîtrise du sourcing, expertise industrielle avec site dédié, expertise merchandising avec une force de vente au plus près des chefs de rayons », commente le service communication de Florette.