La coopérative Eurea lance sa marque d’aliments « engagés et responsables »

Le groupe EUREA lancera sa propre marque de produits alimentaires « engagés et responsables », annoncée il y a un an, le 5 décembre 2019, dans son magasin Gamm vert de Villars (Loire). La commercialisation démarrera dès la seconde quinzaine de décembre, indique la structure dans un communiqué du 2 novembre. Le groupe se veut à l’écoute des préoccupations des consommateurs, et revendique un investissement de longue date au sein de filières de qualité, notamment le bio et la Culture raisonnée contrôlée (CRC). Et décide donc d’aller plus loin.

Des filières 100 % Eurea pour commencer

Les premiers produits concernés sont les lentilles vertes du Puy AOP, conventionnelles et biologiques, les lentilles vertes du Forez, ainsi que les farines biologiques et issues de blés CRC. Le groupe a choisi des productions locales afin d’apporter de la valeur ajoutée à ses producteurs. La carte « circuit court » est clairement mise en avant, au sein de filières dans lesquelles Eurea est présent à tous les niveaux : stockage, tri et conditionnement (pour les lentilles), moulins (pour la farine) et points de vente, en l’occurrence les 51 jardineries du groupe dans la Loire, Haute-Loire et le Rhône.