Les coops à la télé du 19 janvier au 2 mars

Le spot publicitaire télévisé vantant les mérites des coopératives, présenté lors du Congrès de la coopération agricole le 19 décembre dernier, sera diffusé sur les petits écrans français dès le 19 janvier. La campagne s'étalera jusqu'au 2 mars à la télévision, sera relayée en parallèle sur Internet (www.lacooperationagricole.coop) et dans la presse agricole départementale, pour valoriser les coopératives ayant permis de la financer. Le film publicitaire met en avant la dimension humaine et territoriale du modèle coopératif : via une fresque en terre animée, il montre les implications des coopératives agricoles dans la vie des Français. Près de 600 coopératives ont permis de réaliser cette communication d'envergure au budget de 4,5 M€. Cette campagne d'opinion, et non de consommation, s'inspire de celle des Artisans de France. Elle est justement destinée à faire évoluer l'opinion des Français sur les coopératives agricoles. Une vaste étude Ipsos présentée le 19 décembre montre en effet que si les Français plébiscitent la coopération agricole, ils en méconnaissent ses principaux atouts.