Respect’in… Vivescia (10) veut imprimer sa marque à l’agriculture durable

Le site, actif depuis février 2013, a déjà reçu quelque 100 000 visiteurs. 4 000 fans suivent la page facebook. Respectin.com a rencontré un succès qui a surpris ses promoteurs, au premier rang desquels Franck Coste, directeur général adjoint en charge de l'organisation et de l'information chez Vivescia. « Notre ambition, en créant la marque Respect'in, était de convaincre d'abord le consommateur. Nous avons donc opté pour une stratégie de communication digitale ». Très grand public, cette communication s'appuie largement sur une mise en scène des agriculteurs qui déclinent leurs engagements en faveur d'une agriculture durable. Ils sont à ce jour 200 exploitants à cultiver 15 000 ha de blé, orge et prochainement maïs selon un cahier des charges spécifique et exigeant. L'enjeu est de convaincre progressivement un quart des adhérents de Vivescia. « L'ensemble des technico-commerciaux a suivi une formation pour accompagner les agriculteurs ». Vivescia, qui bénéficie d'une implication forte et historique de Champagne Céréales et de Nouricia en faveur de l'agriculture durable, entend rendre compatible l'attente des consommateurs et les pratiques des agriculteurs. Imprimer une marque agriculture durable sur un produit banalisé comme le blé ou l'orge pour renouer des liens de confiance avec les consommateurs ne manque pas d'ambition. 

Photo : Franck Coste, directeur général adjoint de Vivescia, « Notre ambition, en créant la marque Respect'in, est de convaincre d'abord le consommateur. »