Terrena (44) déploie trois marques en direction des consommateurs…

Deux créations « La Nouvelle Agriculture » et « Sourires de Campagne », une réinvention « Père Dodu ». Ce sont les trois marques 100 % françaises, développées par Terrena, pour toucher un large public de consommateurs. En déployant ses propres marques, le groupe coopératif aborde « un virage stratégique majeur », selon son directeur général Maxime Vandoni. L'objectif est double : améliorer la qualité des produits proposés et mieux rémunérer les éleveurs et les producteurs. La marque Nouvelle Agriculture, créée par les adhérents de Terrena, sera lancée en avril 2017. Elle proposera dans un premier temps quatre types de viandes : lapin, porc, poulet et bœuf, avec une offre large de 50 références de produits frais disponibles en grandes et moyennes surfaces. Cette approche, tournée vers des pratiques « plus respectueuses des hommes, des animaux et de la terre », garantit une qualité des viandes. Avec « Sourires de campagne », Terrena investit le marché du bœuf bio. 14 références sont déjà disponibles. Enfin, concernant la marque « Père Dodu », acquise en même temps que le groupe Doux en 2016, l'ambition est qu'elle devienne « la marque de volaille préférée des familles et des jeunes. »