Terres Oléopro veut valoriser les filières de production française
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Dévoilée au salon de l'agriculture en 2014, la signature Terres Oléopro est désormais prête pour prendre son envol. « Nous avons pris le temps de nous approprier cette démarche de valorisation de la production française en oléagineux et protéines végétales et animales de qualité » a introduit Antoine Henrion, président de l'Unip, le 23 février sur le Salon de l'agriculture. Point fort de la marque : revendiquer haut et fort l'ancrage territorial des producteurs et transformateurs, la transparence des modes de productions, l'implication de chaque maillon de la filière - de l'agriculteur au transformateur, qu'il soit fabricant d'huile, ou producteur d'œufs. La marque Fleur de Colza de Lesieur est la première à apposer le logo sur les bouteilles. C'est bien cet engagement dans le made in France qu'attendent majoritairement les consommateurs et qui a été souligné par les responsables des filières (1) à l'initiative de cette signature. « Nous souhaitons redonner du lien entre les 220 000 agriculteurs et éleveurs concernés et les consommateurs » a précisé Gérard Tubéry, président de la Fop. Les filières comptent aussi appuyer le développement du soja en France afin de nourrir les animaux. Elles espèrent passer progressivement de 40 000 à 200 000 ha. Cette production sera soutenue grâce au recouplage des primes Pac et à la contractualisation. Le baromètre du bien-être durable, réalisé par Ipsos témoigne d'ailleurs de l'importance pour les français des critères « crédibilité de l'information », « effet sur la santé » et « contrôle de la provenance des matières premières » dans le choix des marques.
La signature Terres Oléopro implique aussi un engagement dans le respect de l'environnement. « C'est indiqué dans les cahiers des charges et mesuré par un organisme certificateur », a relevé Xavier Beulin, président d'Avril Gestion. L'objectif à terme est aussi de faire régresser les normes administratives et que les filières soient chefs de file sur ces enjeux.
(1) Onidol, Fop, Unip, Cetiom, Avril