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Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus

Le | Cooperatives-negoces

Les coopératives agricoles ont marqué leur présence à la 59è édition du Salon de l’agriculture, notamment relayée par l’implication de La Coopération agricole. Les entreprises de négoces étaient, elles aussi, représentées. L’occasion de diffuser des messages auprès des politiques et des parties prenantes sur la souveraineté alimentaire, la relocalisation de la production ou encore l’emploi.

Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus
Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus

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Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.
Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.

« Nous avons besoin plus que jamais des coopératives agricoles pour relever les défis de l’agriculture », a indiqué Marc Fesneau, ministre de l’Agriculture qui a inauguré le stand de LCA le 28 février.[/caption]

« C’est du jamais vu ». Florence Pradier, directrice de La Coopération agricole qualifie ainsi l’affluence dans le Hall 4, plus institutionnel, du Salon de l’agriculture, qui s’est déroulé du 25 février au 5 mars à Paris. Il était en effet difficile de circuler dans les allées, une situation habituellement davantage rencontrée dans les halls plus grand public. « C’est la preuve que les citoyens s’intéressent à ceux qui produisent, analyse-t-elle. Avec la crise de la Covid-19 et les ruptures d’approvisionnement, il y a une forme d’inquiétude sur l’alimentation qui n’existait pas auparavant. » Situé dans ce pavillon, le stand de La Coopération agricole se voulait créateur de lien. « Nous avons conçu un stand pour faciliter les rencontres, entre les coopératives et les pouvoirs publics, les générations, les sachants et les non-sachants, les équipes, etc. » Il a d’ailleurs reçu le prix au Syrpa Awards du stand le plus « remarquable et responsable » ! Une vingtaine de marques de coopératives ont organisé des dégustations. « Nous voulions montrer notre fierté à produire », poursuit-elle.

Une trentaine d’évènements organisés par LCA

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Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.
Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.

Olivier Véran, ministre chargé du renouveau démocratique, était invité le 2 mars par LCA pour débattre avec des jeunes s’engageant dans le secteur agricole.[/caption]

LCA a organisé une trentaine d’évènements, mettant en avant les thèmes qu’elle souhaite porter : la souveraineté alimentaire, la relocalisation de la production, le renouvellement des générations, l’attractivité des métiers et l’emploi, etc. « Nous avons également largement diffusé notre rapport sur l’industrialisation à l’ensemble des parties prenantes », se réjouit Florence Pradier.

Parmi les temps forts de cette 59è édition, la directrice de LCA cite le débat avec les jeunes en agriculture et Olivier Véran, ministre chargé du renouveau démocratique. « Ces jeunes nous demandent de parler mieux de l’agriculture, indique-t-elle. Ils sont fiers mais sont blessés par la vision des médias et des ONG. »

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Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.
Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.

Les Syrpa Awards ont décerné à LCA le prix du meilleur stand « remarquable et responsable ». Florence Pradier, directrice de LCA.[/caption]

Davantage de politiques à la rencontre des coopératives

Une dizaine de ministres et Hauts-Commissaires sont venus sur le stand. « C’est plus que les autres années, reconnaît-elle. Nous sentons que les pouvoirs publics, tous secteurs confondus, s’intéressent à la production agricole. »

 

 

Arterris mettait en avant ses marques

Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.
Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.

Au-delà de cette dynamique collective, Arterris était également présent au Salon de l’agriculture, du 25 au 27 février, sur le pôle Occitanie. Pour la deuxième année consécutive, la coopérative commercialisait quelques-uns de ses produits, dans le Hall 3 dédié aux produits et saveurs de France. Les trois marques Secret d’éleveurs, Terra Occitana et Maison Larroque avaient été sélectionnées. « Notre volonté est de montrer le lien entre la coopérative, les adhérents et le consommateur », avance Thierry Teyssou, responsable communication pour le groupe. Avec Maïlys Frémont, responsable marketing de La Belle Chaurienne, il a été à l’écoute des consommateurs. « Cette présence au salon nous permet de gagner en notoriété et surtout de prendre le pouls côté attentes des consommateurs », reprend Thierry Teyssou. Même si les visiteurs du Hall 3 viennent surtout pour goûter et acheter des produits, des messages relatifs à la coopérative et à la qualité des denrées qu’elle commercialise peuvent être passés. « C’est l’occasion de parler de nos cahiers des charges imposant des canards français, élevés en plein air… et de montrer que même si nous ne sommes pas en agriculture biologique, nous sommes dans des démarches vertueuses », donne pour exemple le responsable communication.

Des interventions sur le numérique

Des coopératives se sont également succédé dans des conférences, notamment celles organisées sur le stand de la Ferme Digitale, témoignant du virage numérique désormais amorcé par le secteur. Pierre Demolin, responsable de région chez Natup, était l’un de ces témoins. « Nous avons beaucoup à gagner à moderniser nos systèmes d’information, a-t-il expliqué. Les effets se font sentir immédiatement, sur l’aspect commercial notamment : le contexte de l’appro est délicat en ce moment. Les adhérents sont susceptibles de changer de stratégie, il faut se montrer réactif et un système d’information performant est un plus indéniable. »

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Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.
Au Salon de l’agriculture, les messages des distributeurs de plus en plus entendus - © D.R.

Antoine Pissier, président de FNA (au micro).[/caption]

Le négoce agricole et la souveraineté alimentaire

Le négoce agricole n’était pas en reste. Antoine Pissier, président de la Fédération du négoce agricole, FNA, est venu tenir, sur le stand de #agridemain le 27 février, un discours très orienté sur la souveraineté alimentaire. « Produire français, ça ne s’arrête pas aux parcelles situées en France, a-t-il lancé. Tout ce qui permet la production fait partie intégrante de l’équation. Le discours volontariste d’Emmanuel Macron est rassurant, mais dans les faits, les interdictions, les normes empilées, la surtransposition des règles européennes se multiplient. La France se tire une balle dans le pied. » Présent lors de la même conférence, Olivier Bidaud, président du négoce Issipa (Aisne), confirme : « Pour un distributeur, l’approvisionnement dépend d’autres pays, et la France n’est plus forcément leur priorité. »

 

 

La rédaction